腰封也叫书腰,是于书籍中间地带另置一条类似腰带的文字介绍,以配合书籍销售或书籍推荐。腰封属于外部装饰物,一般用牢度较强的纸张制作。包裹在书籍封面的腰部,宽度一般相当于图书高度的三分之一,也可更宽大些;长度则必须达到不但能包裹封面的面封、书脊和底封,而且两边还各有一个勒口。一般多用于精装书籍。
准确地说,腰封既是图书的一种装帧设计艺术,也是图书营销推广的工具。它是20世纪90年代从日本传入中国的,之后逐渐在中国的图书出版和图书装帧中成为风尚。在日本出版界流行一句话:“书名是眼睛,书腰是嘴巴”。一个好的腰封,可以起到锦上添花的作用。它可以提供给读者更多关于图书的内容信息,能够吸引读者的注意力,激发读者的阅读兴趣,促进图书销售。在腰封的编辑和设计中,应体现图书的营销策略,并将营销策略贯穿于腰封的设计过程中,以更好地发挥图书的推广作用。所以说,从出版营销的角度,“腰封”是图书信息推广的营销工具,对读者而言也是一种有益的迅速了解图书内容的信息沟通手段。